40 години Jack Wolfskin: вълнуващата история, белязана от вълча лапа

През 70-те студентът Улрих Даузин, изучаващ бизнес и с нюх към него, предлага на университетската общност във Франкфурт палатки и спални чували от Тайван на достъпни цени, след като ги купува със събрани пари от търговия на сергия. Продава стоката си, рекламирайки я като оборудване за приключения и алтернатива на предлагащото се на германския пазар по онова време. 

Всичко се разграбва като топъл хляб и скоро след това Даузин решава да отвори магазин. До 1981 година вече има верига от 13 магазина с името Sine и създава свой бранд, за да се превърне от търговец на битпазар в производител от голям мащаб.

От самота начало Улрих Даузин припознава вълчата лапа като перфектното лого за новата марка. То безпогрешно предава това, зад което стои и изразява компанията – необятни пространства, свобода и близост до природата. Първоначално просто символ на бранда, логото бързо става разпознаваемо по света.

Легални спорове с други компании превръщат логото в микс от символ и слово, като първоначално думата Wolfskin (вълча кожа) пояснява лапата, а след това се появява името Jack като препратка към приключенските романи на Джек Лондон. Логото претърпява няколко промени в своето оформление, докато при последния вариант от 2013 година лапата застава и оформя точката на буквата i в Wolfskin.

Идеята за него идва от парката, носена по онова време в германската армия, при която подвижна вътрешна подплата позволява то да се носи целогодишно – като две отделни връхни дрехи или заедно. Оригиналът е изработен от тежък памук, а разкопчаването и закопчаването на плюшената подплата е трудна задача.

Модернизираната версия на Даузин е от леки, функционални материали и включва практична система с цип. По този начин не само вътрешното яке може да се носи отделно, но и ръкавите бързо да се „откачват“. 

От Jack Wolfskin не са изобретили многофункционалното яке, но като най-големия производител на този продукт в Германия компанията със сигурност го популяризира. От 1983 г. якето 3-в-1 постоянно присъства в продуктовата линия на бранда и от самото начало се превръща в символ на марката. Оказа се и, че то е в основата на бързия успех за фирмата.

През годините Jack Wolfskin е разработил безброй продукти. Някои от тях стават бестселъри буквално за една нощ, докато други постигат успех за по-дълъг период от време. 

Сред първите, които набират популярност, са якето 3-в-1 Century от 1983 година и първата градска раница на бранда от 1986-а с разпознаваемата вълча лапа. Три години по-късно се появяват и поларите, които също влизат за постоянно в асортимента.

Десетилетия преди социалните медии марката включва в каталога си раздела „Фенове в действие“, в които хората споделят в снимки вдъхновяващи моменти от своите пътувания. От бранда ги молят да изпратят своя снимка в екипировка на Jack Wolfskin и по този начин да влязат в изданието – основен инструмент за комуникация в началото на 90-те.

През 1997 г. Jack Wolfskin вкарва своите палатки за полярни условия в аеродинамичния тунел на производителя на луксозни автомобили Porsche. Наблюденията и анализите от теста са в основата на тунелната система, която брандът патентова и тя му носи награда. Тестът поставя нови стандарти за палатки и въпреки че е предназначен за оборудване за екстремни условия, издига цялата продуктова категория.

В края на 20-и век, през 1999 година се появява първата колекция обувки с марка Jack Wolfskin. Да развиваш съвсем нова продуктова категория не е лесна стъпка и изисква години проучване и подготовка, за да се отговори на високите стандарти. 

Първият модел – класически обувки за планината, носят името Volcano, а година по-късно се появяват и по-леките туристически обувки и сандали. Постепенно новите попълнения добиват популярност, а някои от тях са сред най-търсените продукти на бранда.

Вим Вендерс е сред германските режисьори, направили завидна кариера в Холивуд. В неговите ленти пейзажът не е просто фон, той е звездата. През 2003 година Вендерс работи с Jack Wolfskin, а спиращата дъха природа на американския щат Монтана поема водещата роля в реклама на марката.

През 2017 г. Jack Wolfskin стартира кампания в социалните медии с хаштага #GOBACKPACK. С покупката на продукт на бранда клиентите получават цветно знаме GOBACKPACK. По време на приключенията си снимат кратки видеа, в които то се развява и ги публикуват в социалните мрежи. Кампанията генерира повече от 25 000 публикации в Instagram. 

Тя се провежда отново и през следващата година при голям интерес от страна на пътешествениците. През 2019 година като част от инициативата марката кани общността на лагер на шведски остров, обезпечавайки необходимата инфраструктура.

За бранда уважението към околната среда винаги е било също толкова важно, колкото и желанието за устойчивост. Защитата на природата и поддържането на тясна връзка с нея са втъкани във философията на успешната компания. 

Чрез технологии и производствени практики Jack Wolfskin са предприели редица стъпки за намаляване на вредното въздействие върху околната среда и опазването на природата.